Što je Meme:
Popularno je vrsta sadržaja koja se širi društvenim mrežama poznata kao mem, koji se sastoji od namjernog povezivanja elemenata (na primjer slike i teksta) u istoj značajnoj jedinici, što rezultira predstavljanjem ideje, koncept, mišljenje ili situacija. Obično se zovu posebno internetski memi.
Memovi su stekli veliku vrijednost kao kulturna manifestacija, jer ne samo da zauzimaju ulogu u digitalnom društvu kao oblik zabave, već i prenose vrijednosti i matrice mišljenja. Omogućuju, dakle, registraciju ili hvatanje sila ideja koje se kreću u kolektivnoj mašti.
Na primjer:
Iako je najpopularniji oblik mema slika s pripadajućim tekstom, uređeni videozapisi ili audio datoteke također se kvalificiraju kao memi.
Podrijetlo riječi mem
Riječ meme stvorio je Richard Dawkins 1976. godine, puno prije pojave Interneta. To je neologizam koji proizlazi iz prilagodbe engleske riječi gen (što znači gen) i riječi memorija Y mimezis (imitacija).
Dawkins je prvi put predstavio riječ mem u svojoj knjizi Sebični gen, uokviren teorijama kulturne difuzije. Izvorno se odnosilo na minimalnu jedinicu kulturnih informacija koja se prenosi od subjekta do subjekta i s generacije na generaciju, bilo poučavanjem, oponašanjem ili asimilacijom. Na taj način, memovi su kulturi ono što su geni biologiji.
U svom izvornom smislu, memovi se kreću od ideja do verbalnih izraza, gesta, teorija, mišljenja i svih vrsta vrijednosti i simboličkih dobara koji se međusobno natječu za prijenos i integriranje kao dio konsolidirane kulture.
Nova, virusna i utjecajna priroda internetskih memova ubrzo je postala fenomen od ogromnog interesa za društvene i komunikacijske znanosti, što je rezultiralo prisvajanjem imena koje je stvorio Dawkins.
Podrijetlo i evolucija mema
Neki postavljaju pozadinu mema u poznati animirani video "Dancing Baby", "Baby Cha-Cha" ili "The Oogachacka Baby", koji je široko distribuiran putem svjetska mreža i od e-pošte u drugoj polovici 1990-ih, do te mjere da se pojavljivao u najgledanijim TV serijama tog vremena, Ally McBeal.
Snimka zaslona "Dancing Baby"
Internetski memi, kakvi ih poznajemo, pojavili su se otprilike između 2000. i 2002. Njihov proces evolucije i viralizacije usko je povezan s glavnom funkcijom Interneta: razmjenom informacija, procesom koji je olakšan od razvoja glavnih društvenih mreža: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp i drugi.
Zajedno s tim, razrada memova se višestruko povećala zahvaljujući izgledu stranica i aplikacija (aplikacija) koje nude usluge poput generatora memova, kao i baza podataka.
Uloga mema
Na osnovnoj razini, memovi imaju funkciju prenošenja poruke. To može biti mišljenje, koncept ili ideja. Nerijetko se događa da se memi okrenu humoru i / ili ironiji.
U svakom slučaju, memi su izraz vrijednosti koje kruže u društvu i natječu se da postanu hegemoni. Njegov uspjeh, međutim, ovisi o tome da primatelj dijeli iste kulturne reference kao pošiljatelj poruke.
Na drugoj razini, mnogi memovi surađuju u propagandi maskiranih ljudi ili proizvoda. Iz tog razloga, mehanizam viralizacije memova često je povezan s virusnim marketinškim kampanjama koje neizravno pozicioniraju figuru ili proizvod na tržištu, čineći ga prepoznatljivom referencom prije ili nakon službenog predstavljanja.
Karakteristike mema
Prema Limoru Shifmanu, mame koji uspiju postati virusni karakterizira dijeljenje sljedećih elemenata:
- Dugovječnost: odnosno sposobnost označavanja tijekom vremena;
- Plodnost: poruka je jasna, što povećava njezinu učestalost i mogućnost replikacije;
- Vjernost pri repliciranju: izvorno značenje mema zadržava se u replikaciji.
Vrste internetskih memova
Prema formatu
Memovi sa slike:
Ova vrsta mema koristi povezanost slika i teksta. Međusobni odnos svih ovih elemenata generira novo značenje.
Na primjer:
Internet lica
To su oni memovi slika koji izražajno lice povezuju s nekom rečenicom ili obrazloženjem. Ta su lica u pravilu tipizirana.
Na primjer:
- Fuuuu
- Bezizražajno lice
- Zauvijek sam
- Lice trola
- u redu
- LOL Lice
- Izazov prihvaćen
- Tip od žitarica
Primjer ikona koje se najčešće koriste u memovima tipa Internet Faces.
Memovi u tekstu
Oni su oni koji koriste samo tekst. Često su snimke zaslona snimljene iz aplikacije poput Twittera.
Na primjer:
Video meme
To su memovi koji koriste uređene videozapise, bilo u vizualnom slijedu ili s uvođenjem nove sinkronizacije.
Prema temi
Društveni meme
Oni nastoje stvoriti svijest o socijalnim problemima. Mogu se odnositi na političke, ekonomske, vjerske itd.
Na primjer:
Reflektirajući meme
Oni su oni čiji je cilj pružanje savjeta za samo-poboljšanje i inspirativnih fraza.
Na primjer:
Šaljivi memovi
Humor koriste kao oblik zabave. Često pribjegavaju ironiji. Mnogo puta su i sredstvo za prijenos mišljenja.
Na primjer:
Situacijski memi
Oni predstavljaju situaciju koja se često očituje u svakodnevnom životu i koja nekako odražava probleme s kojima se mora suočiti.
Na primjer:
