Koji je životni ciklus proizvoda:
Životni ciklus proizvoda (CVP) definira faze kroz koje proizvod prolazi od svog rođenja do pada.
Životni ciklus proizvoda izraz je koji je prvi put 1965. godine američki ekonomist Theodore Levitt skovao u članku "Iskorištavanje životnog ciklusa proizvoda" za ovu publikaciju Harvard Business Review.
Znanje o životnom ciklusu usluge ili proizvoda važno je kako bi se moglo identificirati u kojoj se fazi nalazi proizvod kako bi se generirala odgovarajuća strategija kako bi se ponovno uvelo, ponovno pokrenulo ili redizajniralo dobro ili usluga kako bi se produžio njegov prihod.
U marketingu odn Marketing, Philip Kotler definira životni ciklus proizvoda kao faze kroz koje prolazi roba ili usluga, definirane dobicima i gubicima koji se generiraju.
Faze u životnom ciklusu proizvoda
Grafikon životnog ciklusa proizvoda Levitt prikazuje četiri faze: uvođenje, rast, zrelost i pad, pri čemu će se ostvariti najveća dobit u fazi zrelosti.
Vrste životnih ciklusa proizvoda
U upravljanju je cilj zadržati proizvod u fazi zrelosti što je duže moguće. Da bi se to učinilo, koriste se strategije Marketing, oglašavanje i kampanje za promjenu ponašanja ciklusa. Definirano je nekoliko vrsta životnih ciklusa koje proizvodi mogu predstaviti:
- Klasični ciklus: Kao što naziv implicira, sadrži klasično ponašanje koje je definirao Levitt.
- Stabilan ciklus zrelosti: nema znakova opadanja.
- Ciklus-recikliraj: klasični ciklusi u kojima se održavaju mali usponi i padovi koji variraju između rasta i pada.
- Ciklus povećanja ili smanjenja prodaje: označiti trend dobiti ili gubitka.
- Preostali tržišni ciklus: predstavlja upotrebu onoga što je ostalo od tržišta na kraju životnog ciklusa proizvoda zbog izumiranja tržišta na kojem se nalazi.
- Ciklus brzog prodiranja: stupanj razvoja ili uvođenja proizvoda je smanjen, što znači nižu sliku početnih gubitaka ulaganja.
- Uzastopni ciklus ponovnog pokretanja: nastoji održati konstantan rast s minimalnim i predvidljivim padovima.
Primjer životnog ciklusa proizvoda
Sva roba ili usluge imaju životni ciklus, a vrijeme provedeno u različitim fazama ovisi o izvršenom marketinškom planu. Pravi primjer životnog ciklusa proizvoda je onaj pića Coca-Cola koji je na tržište predstavljen 1886. godine kao ljekovito piće.
U fazi rasta, proizvod Coca-Cola transformiran je u bezalkoholno piće s prepoznatljivom bocom 1915. godine, popraćeno snažnom reklamnom kampanjom koja je isticala njegov okus.
Coca-Cola dostiže fazu zrelosti svojim globalnim marketingom. Marketinški planovi Coca-Cole drže proizvod u zreloj fazi više od 100 godina uvođenjem napitka u limenke, reklamnim kampanjama naglašavajući vrijednosti poput prijateljstva i zaigranosti te uvođenjem okusa prema određenoj demografskoj publici.
Trenutno je napitak Coca-Cola, usprkos prisutnosti jakih konkurenata, uspio zadržati ovaj trend izbjegavajući fazu pada koristeći ciklus uzastopnih ponovnih pokretanja da bi i dalje bio jedno od najprodavanijih bezalkoholnih pića.
