Što su mediji:
Kao komunikacijsko sredstvo nazivaju se svi oni instrumenti, kanali ili oblici prijenosa informacija koje ljudi koriste za provođenje komunikacijskog procesa.
Mediji su toliko široki da se kreću od pisanja do današnjih informacijskih i komunikacijskih tehnologija.
Prema konceptu određenog komunikacijskog sredstva, uloge pošiljatelja i primatelja mogu se, ali i ne moraju mijenjati. Zbog toga mediji reagiraju na najmanje dvije glavne komunikacijske paradigme:
1) Jednosmjerna komunikacija, u kojoj samo jedan od subjekata djeluje kao pošiljatelj ispred prijemnika.
2) Dvosmjerna ili višesmjerna komunikacija, u kojoj prijamnik ili prijamnici postaju pošiljatelji i obrnuto.
Uloga medija
Glavna funkcija medija je prenijeti poruku, koji je usmjeren od pošiljatelja do primatelja.
Uz to, oni ispunjavaju specifičnije funkcije poput informiranja, uvjeravanja, predstavljanja ideja, motiviranja za sudjelovanje i zabave. Sve će ovisiti o svrsi u koju su zaposleni.
Vrste medija
Mediji su obično klasificirani na različite načine, ali najrasprostranjeniji način na koji to reagira odgovara vrsti informacija koju prenose: informacije od javni interes ili iz privatni interes.
U tom smislu može se napraviti osnovna razlika između međuljudskih medija i društvenih medija. Da vidimo.
Mediji od osobnog interesa
Sredstva međuljudske komunikacije ili osobnog interesa koriste se za uspostavljanje komunikacije među ljudima. Oni su ti koji omogućuju komunikaciju unutar sfere privatni, dvjema ili više osoba. Stoga oni nužno odgovaraju dvosmjernoj komunikacijskoj paradigmi. Na primjer:
- Poštanska pošta;
- Telegraf (morseov kod);
- Telefon (pulsni telefoni, dodirni tonovi, mobiteli i pametnih telefona);
- E-mail;
- Mreže za razmjenu trenutačnih poruka, između ostalih.
Mediji od javnog interesa
Mediji od javnog interesa, poznati i kao masovni ili društveni mediji (masovni mediji na engleskom), namijenjeni su prenošenju podataka o liku javnost masama. Njima obično upravlja paradigma jednosmjerne komunikacije, iako postoje iznimke.
Mediji društvene komunikacije imaju ogromnu moć utjecaja, usmjeravanja i oblikovanja javnog mnijenja. Stoga je poznat i kao četvrta snaga. Iz tog je razloga jedan od glavnih ciljeva nedemokratskih vlada cenzurirati neovisne medije i koristiti ih u svoju korist.
Vrste društvenih medija
Ovisno o platformi i formatu koji koriste za komunikaciju, postoje različite vrste društvenih medija.
Tiskani mediji
Tiskani mediji su sve tiskane publikacije, poput novina, časopisa, brošura itd., Koje se koriste kao materijalni medij za prijenos informacija. To je najstarije sredstvo komunikacije.
Njezino zlatno doba traje od 19. do prve polovice 20. stoljeća. Trenutno je to još uvijek prestižni medij, ali interes šire javnosti za njega postupno je odbio prelaziti na druge medije kao što su radio, televizija i digitalne platforme.
- Pritisnite.
- Novinarstvo.
Radio mediji
Mediji za radio komunikaciju su oni koji se temelje na upotrebi radio valova za slanje zvučnih signala. U tom je smislu doseg radija veći od dosega pisanog tiska.
Da biste slušali svoje prijenose, dovoljno je imati uređaj za prijam radio valova. Neke od prednosti radija su njegova neposrednost, učinkovitost i niski troškovi proizvodnje. To je izum iz devetnaestog stoljeća koji je još uvijek na snazi i koristi analogne i digitalne medije.
Kino
Pojavljuje se krajem 19. stoljeća i smatra se audiovizualnim medijem. Iako je danas ovaj medij temeljno orijentiran na estetsko stvaranje i zabavu, u prošlosti, posebno u prvim desetljećima 20. stoljeća, imao je važnu ulogu kao medij masovne komunikacije. Kinodvorane su postale prostor za informacije i neposrednu propagandu prije pojave TV-a.
Jednom kada se TV pojavio u domovima, kino se moglo usredotočiti na svoj specifični poziv: stvaranje audiovizualnih diskursa u estetske i kulturne svrhe.
televizor
Televizija je najpopularnija društvena mreža na svijetu. Dio je audiovizualnih medija kao i radioelektričnih, jer koristi audio i slikovnu tehnologiju za prijenos informacija. Njegov je opseg ogroman u smislu pokrivenosti i broja stanovnika koji imaju pristup njemu. Osim toga, njegova sadržajna ponuda je raznolika i usmjerena je na sve vrste publike: obrazovanje, zdravstvo, mišljenje, zabavu, fikciju, informacije, dokumentarne filmove itd. Njegov izum datira iz 20. stoljeća.
Dopunska ili pomoćna sredstva
Odnosi se na sve medije koji služe za prijenos poruka zajednici koji ispunjavaju komplementarne ili pomoćne funkcije tradicionalnih medija. Na primjer: bilbordi na otvorenom, plakati, katalozi za kupovinu, besplatni kalendari koje distribuiraju tvrtke, uzorci knjiga, okružnica, letaka itd.
Digitalni mediji ili hipermediji
Digitalni komunikacijski mediji su oni koji koriste Internet za širenje sadržaja i informacija. Pojavili su se krajem 20. stoljeća, zahvaljujući razvoju računala i novih informacijskih i komunikacijskih tehnologija, a od tada su izazvali revoluciju u načinu na koji ljudi troše, proizvode i komuniciraju s informacijama.
Internet predstavlja pomak u paradigmi jednosmjerne komunikacije prema višesmjernom modelu, jer omogućuje i zahtijeva aktivno sudjelovanje korisnika. Korisnik ne samo da određuje svoja pretraživanja, već je i generator sadržaja.
Internet istodobno sadrži sve mogućnosti komunikacijskih medija u jedinstvenom sustavu: audio, slika, tekst, baze podataka, radni alati, međuljudski komunikacijski kanali itd. Uz Internet imamo pristup televiziji, kinu, tisku, radiju, telefonu i društvenim mrežama. Stoga ga mnogi stručnjaci ne smatraju sredstvom komunikacije, već prije hipermedija.
Kao primjer možemo spomenuti:
- Tražilice poput Googlea ili Yahooa;
- Youtube;
- Spotify;
- iTunes;
- Netflix;
- SoundCloud, između ostalog.
Međutim, ti se mediji još uvijek šire, a njihov proces demokratizacije i pristupa masama još uvijek traje.
Društvene mreže
Društvene mreže dio su digitalnih medija. Međutim, zaslužuju zasebno spominjanje zbog svoje složenosti, jer su prisutni u svim medijima, kako međuljudskim tako i društvenim: pametni telefoni, računala, načini interakcije na radiju i TV-u itd.
Društveni mediji pokrivaju sve. To su kanali koji omogućuju prijenos trenutnih i personaliziranih poruka, istovremeno s proizvodnjom i prijenosom slika, video zapisa, zvuka i tekstova u širokom ili masivnom društvenom kontekstu. Potpuno su revolucionirali način poimanja komunikacije prekriživši sve funkcije svojih prethodnika i dodavši temeljni element: korisničku proizvodnju sadržaja.
Dakle, društvene mreže ili RRSS postali su prostori za promociju projekata, vrijednosti, ideja, koncepata, simbola, uvjerenja, robe i usluga najrazličitijih vrsta, kroz povezivanje stvarnih ljudi kroz sistemsku mrežu utemeljenu na zajedničkim interesima povijest, mjesto, aktivnosti, obrazovna razina, vjerovanja itd.).
Među njima možemo spomenuti:
- Instagram;
- Google Plus;
- Snapchat;
- Cvrkut;
- Facebook;
- Facebook Messenger;
- Označeno;
- Što ima;
- Skype;
- Crta;
- Moj prostor;
- Telegram.
Alternativni društveni mediji
Alternativni mediji, ili jednostavno alternativni mediji, svi su neovisni komunikacijski i društveni informativni kanali, odnosno ne pripadaju ili nisu pod nadzorom velikih korporativnih grupa ili države.
Ova vrsta medija obično se identificira s vlastitim dnevnim redom ili uzrokom (socijalna žalba, okoliš, duhovnost, sudjelovanje građana, kulturni život u sektoru itd.). Oni nastoje stvoriti prostore za predstavljanje potreba, problema, pristupa i perspektiva koji su obično nevidljivi ili ih otvoreno cenzuriraju poslovne skupine ili država na temelju tržišnih ili političkih interesa.
Unutar ove kategorije možete pronaći zajednicu radijskih i televizijskih postaja, podcastova, brošura i svih vrsta elektroničkih izvora poput društvenih mreža, web stranica, blogova, foruma itd.
