Kakav je publicitet
Oglašavanje To je vrsta komercijalne komunikacije za prezentaciju, promociju i širenje proizvoda ili usluga. To je grana marketinga.
Oglašavanje se širi putem komercijalnih oglasa putem medija (tradicionalnih ili netradicionalnih), s ciljem informiranja i nagovaranja javnosti gledatelja da izvrši potrošačku akciju, odnosno nešto kupi ili nabavi.
Oglašavanje se vrši putem reklamne kampanje, koji su skup akcija, strategija i komunikacija koje se provode s namjerom privlačenja pozornosti određene publike (naziva se i ciljanom publikom ili cilj) o određenom proizvodu ili usluzi.
Reklamne kampanje provode se s različitim ciljevima: povećati potrošnju određenog proizvoda, uvesti marku ili proizvod na tržište, postaviti ili premjestiti sliku marke, generirati opoziv u svijesti potrošača marke itd.
Oglašavanje, da biste povećali učinkovitost svoje komunikacije i postigli akciju kupnje, možete koristiti drugačije tehnike oglašavanja: apelirati na emocije javnosti, oslanjati se na svjedočenja ili demonstracije, koristiti dramatizaciju svakodnevnih situacija, između ostalog.
Ovim tehnikama oglašavanje samo želi probuditi želju, interes ili fascinaciju potencijalnih potrošača za proizvodom ili uslugom.
Danas je oglašavanje disciplina koja se hrani mnogim drugim područjima znanja, poput socijalne komunikacije, psihologije, sociologije, antropologije, statistike ili ekonomije kako bi se razumio najbolji način za priopćavanje reklamne poruke, dosezanje publike i mjerenje dobivenih rezultata.
Budući da su ciljevi oglašavanja izrazito komercijalni, on se na važan način razlikuje od propagande koja u svojim komunikacijama slijedi političke, vjerske ili društvene ciljeve.
Razlika između oglašavanja i propagande
Oglašavanje i propaganda su različite stvari, iako imaju neke karakteristike.
Na primjer, i oglašavanje i propaganda predstavljaju, promoviraju i šire poruku javnosti koja gleda, s ciljem privlačenja njihove pažnje, nagovaranja, promjene u njihovom ponašanju ili navođenja na akciju.
Razlika između propagande i publiciteta je u tome što oglašavanje ima komercijalnu svrhu: predstaviti proizvod ili uslugu za generiranje potrošačke akcije. Umjesto toga, propaganda nam želi prenijeti ideje ili mišljenja, bile one političke, vjerske, filozofske ili društvene, neprofitne.
Dakle, iako oglašavanje ima komercijalnu svrhu, propaganda u osnovi ima moralnu svrhu.
Primjeri oglasa su oni koji promiču obrazovanje o okolišu, borbu protiv droga ili rasne diskriminacije, ali i političku kampanju. To su, dakle, poruke kojima se želi širiti informacije, podizati svijest, uvjeravati ili mijenjati ponašanje bez traženja dobiti.
Subliminalni publicitet
Subliminalno oglašavanje obuhvaća vrstu zvučnog, vizualnog ili audiovizualnog oglašavanja koje sadrži poruke koje nisu eksplicitne ili koje ljudi svjesno ne percipiraju, kako bi se stvorili poticaji i utjecalo na ponašanje javnosti kako bi se stvorila akcija konzumiranja.
U teoriji, subliminalno oglašavanje ima za cilj manipulirati podsviješću ljudi, a da oni to ne shvaćaju. Za to koristi tehnike kao što su skrivene slike, vizualne iluzije, dvostruka značenja, ultrafrekventne emisije itd.
Međutim, nije dokazana do koje mjere su ove metode uvjeravanja komercijalno učinkovite.
Obmanjujuće oglašavanje
Obmanjujuće oglašavanje je ono u kojem oglas podrazumijeva poruku suprotnu stvarnoj izvedbi proizvoda ili usluge koja se prodaje.
U tom smislu, riječ je o vrsti neiskrenog oglašavanja, budući da njegova komunikacija ima za cilj zavesti primatelje ili utišati ili umanjiti neke temeljne aspekte proizvoda ili usluge koji bi mogli utjecati na konačnu odluku o kupnji.
ATL oglašavanje
ATL oglašavanje (akronim za iznad crte, što na engleskom znači "iznad crte") je vrsta komercijalne komunikacije koja koristi tradicionalne masovne medije, poput televizije, radija, tiska, kina ili vanjskog oglašavanja, za promicanje i širenje proizvoda, bilo usluge, i postizanje široka publika s većim utjecajem i rezonancijom.
To je vrsta oglašavanja masovnih potrošačkih proizvoda ili u potrazi za pozicijom zgrade ili marke.
BTL oglašavanje
BTL oglašavanje (akronim za ispod crte, što se na engleski prevodi "ispod crte") vrsta je nemasovne reklamne komunikacije, poznate i kao gerilski marketing, koja koristi domišljatost, kreativnost i osjećaj prilike za promicanje i širenje proizvoda, bušotine ili usluge putem alternativnih rješenja kanali na tradicionalne.
U tom smislu, on predlaže izravan kontakt s ciljanom publikom (komunikacija je usmjerena na njezin određeni segment) i koristi strategije poput telemarketinga, izravne pošte, odnosa s javnošću, prodajnog mjesta, merchandisinga, sponzorstva, plasman proizvoda, izravna prodaja, kao i oglasi na internetu i društvenim mrežama.
BTL oglašavanje generira veći utjecaj, reakciju i odgovor ciljane publike, a također omogućuje trenutne povratne informacije i konkretne podatke o učinkovitosti reklamne kampanje za mjerenje rezultata.
Digitalno oglašavanje
Digitalno oglašavanje, internetsko oglašavanje ili internetsko oglašavanje je ono koje koristi digitalne platforme, bilo u web ili mobilnom formatu, za promicanje i plasiranje proizvoda, robe ili usluge i generiranje potrošačke akcije u javnosti.
Digitalno oglašavanje koristi sve resurse koji su mu dostupni na Internetu, poput web stranica, transparenti, društvene mreže, blogovi, e-pošta, videozapisi, webinari ili video konferencije, podkastovanja, SMS poruke, između ostalog.
Trenutno se za oglašavanje na internetu koriste sustavi kao što su Google Ads ili Facebook Ads, koji identificiraju interese korisnika da, prema tom kriteriju, prikazuju oglase.
- Komercijalni.
- Oglasni tekstovi.
