Što je influencer?
A influencer to je osoba koja ima vjerodostojnost na društvenim mrežama ili blogosferi te da može "utjecati" na mišljenje velikih skupina ljudi.
Općenito, influenceri oni su stručnjaci za temu ili na dosljedan način razvijaju liniju sadržaja, što ih čini pojedincima koje prepoznaje publika s kojom dijele zajedničke interese.
Pojam influencer je anglicizam i neologizam koji Kraljevska španjolska akademija još ne prepoznaje. Međutim, na španjolskom se riječ "influencer" koristi kao prijevod.
The influenceri Oni su digitalni fenomen tipičan za omasovljenje blogova i pojavu društvenih mreža (Facebook, Twitter, Instagram, između ostalih).
Pokazalo se da je njegov potencijal u komercijalnom smislu privlačan za razne marke i tvrtke jer se mogu povezati sa svojom ciljnom publikom putem marketinških strategija koje uključuju ljude s prisutnošću i popularnošću u digitalnom okruženju.
Vrste influenceri
The influenceri Mogu se klasificirati prema broju sljedbenika, području stručnosti ili vrsti sadržaja koji razvijaju.
Utjecatelji prema vašem broju sljedbenika
Postoji nekoliko kriterija u vezi sa brojkama, ali općenito su klasificirani kako slijedi:
- Mikro utjecaji: Imaju između 5000 i 25 000 aktivnih sljedbenika.
- Maleni influenceri: između 25 000 i 200 000 aktivnih sljedbenika.
- Veliki influenceri: između 250 000 i milijun aktivnih sljedbenika.
- Makro influenceri: između 1 i 7 milijuna aktivnih sljedbenika.
- Poznata osoba: više od 7 milijuna aktivnih sljedbenika.
Pored broja sljedbenika, postotak od angažman, koji se odnosi na razinu predanosti koja se generira između influencer i njegova baza obožavatelja.
Ovi se podaci izračunavaju uzimajući u obzir nekoliko čimbenika, poput broja komentara na post, broja dijeljenja ili spremanja navedenog posta, broja sviđanja ili mi se sviđa, između ostalih varijabli.
Posljednjih godina, marke i oglašivačke i marketinške tvrtke s kojima surađuju influenceri Pročistili su svoje kriterije odabira, s obzirom na to da trenutno postoje mehanizmi za umjetno povećanje broja sljedbenika.
Postoje tvrtke specijalizirane za stvaranje i prodaju lažnih korisnika, generirane iz milijuna lažnih računa e-pošte i prodane u skupinama (500 sljedbenika, 1.000 itd.). Njegova ekonomska dostupnost znači da su mnogi ljudi pribjegli ovom neredovitom mehanizmu kako bi povećali bazu sljedbenika na neorganski način.
Kada se to dogodi, to prelazi u nizak ili ponekad nula postotaka angažmana (komentari, lajkovi, dijeljenja itd.). A budući da većina sljedbenika nije stvarna ili ne cilja interesni segment marki, strategije propadaju jer nema konverzije (ne generira se prodaja).
Stoga, iako se broj sljedbenika i dalje smatra mjerodavnim kriterijem, mnoge su marke i tvrtke dotjerale mehanizme za otkrivanje influenceri s lažnim sljedbenicima, poznatima i kao influenceri lažni
Utjecatelji prema vašem predmetnom području
Iako u digitalnom svijetu postoji gotovo beskrajna raznolikost tema, influenceri najpopularniji su u sljedećim područjima:
- Šminka: Profesionalni vizažisti ili stilisti koji dijele savjete o svom području.
- Putovanja: ljudi koji putuju i daju preporuke o mjestima koja treba posjetiti i boraviti.
- Gastronomija: kuhari, baristi, barteri ili drugi koji dijele detalje o svojoj profesiji. To mogu biti i obični ljudi koji vole gastronomiju i postali su popularni dijeleći sadržaj na tu temu, poput recepata ili preporuka za mjesta za jelo.
- Majčinstvo / očinstvo / roditeljstvo: majke, očevi ili specijalizirano osoblje koje dijeli informacije od interesa, savjete ili dnevne anegdote o ovim temama.
- Wellness / fitness: sportski treneri iz različitih disciplina koji dijele rutine, zdrave recepte ili pokazuju napredak koji su postigli u svom tijelu kao rezultat svog treninga.
- Moda: ljudi koji su povezani s modnom industrijom ili ih zanima ova tema, i dijele savjete i podatke o trendovima i dobrom odijevanju.
- Zdravlje: specijalizirano medicinsko osoblje koje dijeli znanstvene informacije o svom području stručnosti i / ili zdravstvenim savjetima.
- Gamer: Oni dijele karakteristike video igre, svoje iskustvo igranja s njom, kao i vijesti o industriji.
- Zabava: glumci, pjevači, ličnosti iz svijeta zabave.
Utjecatelji u marketinškim strategijama
Jednom kada je osoba postala influencer Kada stvarate stvarnu publiku zainteresiranu za vaš sadržaj, općenito je sljedeći korak unovčavanje vaše moći sazivanja. To se može postići stvaranjem vlastitih proizvoda ili uspostavljanjem poslovnih saveza s tvrtkama i brandovima.
Neke od najčešćih strategija su sponzorirani postovi u kojima influencer vrši pregled (u tekstu, zvuku ili videu) o određenom proizvodu i za koji primate neku vrstu plaćanja, bilo novčanu, kao gore navedene proizvode dobivate na poklon ili bilo koji drugi način koji je prethodno uspostavljen između obje strane.
U tim se slučajevima smatra dobrom praksom pojasniti da se radi o sponzoriranom postu ili da se oglašava.
Druga uobičajena strategija su pozivnice za događaje. Marke pozivaju a influencer tako da generira sadržaj o događaju (post, prijenos uživo, intervjui) i dijeli ga sa svojim sljedbenicima.
Suradnje su još jedan način za uključivanje a influencer u marketinškoj strategiji. U tom će slučaju kontaktirana osoba pomoći u stvaranju ili poboljšanju postojećeg proizvoda koji će imati njezin potpis ili autorstvo.
Vrlo čest primjer je suradnja između umjetnika i robnih marki odjeće ili cipela. Umjetnik (pjevač, glumac, dizajner) stvara kolekciju odjeće ili model cipela za određenu marku koja je odgovorna za proizvodnju i distribuciju proizvoda.
- Blog
- Bloger
