Što je reklamna kampanja:
Reklamna kampanja su akcije koje su dio strateškog oglašivačkog i marketinškog plana za promicanje prodaje proizvoda ili usluge.
Reklamne kampanje slijede smjernice medijskog plana oglašavanja i marketinške strategije koje definiraju segment na koji su oglasi usmjereni, odabrane platforme za širenje, naznačena vremena i njihovo trajanje te način na koji će se željena poruka prenijeti.
Reklamne kampanje koriste različite vrste alata za širenje kako bi postigle svoju svrhu, kao što su, na primjer, reklamni plakati u javnim prostorima, brošure za širenje na ključnim mjestima, transparenti oglašavanje na web stranicama i nativno oglašavanje na društvenim mrežama.
Reklamne kampanje uglavnom kreiraju i koordiniraju reklamne agencije.
Vrste reklamnih kampanja
Vrste reklamnih kampanja imaju različite oblike promocije definirane marketinškom strategijom koja koordinira reklamne strategije.
Te strategije obično procjenjuju gdje se proizvod nalazi u svom životnom ciklusu kako bi se proizvod oživio i zadržao u fazi rasta ili stabilnosti.
U tom smislu, neke od vrsta reklamnih kampanja prema životnom ciklusu proizvoda (CVP) su, na primjer:
- Pokretanje kampanja: osigurava uspješnu promociju proizvoda u fazi uvođenja.
- Kampanje očekivanja: potiče uvođenje proizvoda u ciklusima brzog prodiranja.
- Kampanje za ponovno aktiviranje: uzrokuje dobitke u fazi zrelosti.
- Kampanje održavanja: služi kao način stabiliziranja faze zrelosti.
- Ponovno pokretanje kampanja: nastoji održati stalni rast.
Ostale vrste reklamnih kampanja definirane su načinom plaćanja po oglasu, kao što su:
- Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): ovo su kampanje koje smatraju da će se proračun za svaki oglas tisuću puta oglašavati na jednoj stranici.
- Cijena po akviziciji (CPA): Također poznat kao udruženi marketing, oglašivaču daje postotak zarade od stranice.
- Cijena po utjecaju: posebno popularno za youtuberi, blogeri ili trendseterice i trendseterice s velikim brojem sljedbenika koje od tvrtki dobivaju ponude za pokretanje svojih reklamnih kampanja.
- Cijena po voditi- Tvrtka plaća za svakog potencijalnog kupca koji se prijavi na oglašenu web stranicu.
- Fiksna mjesečna uplata: koristi se u tradicionalnom oglašavanju koje definira dane, tjedne, mjesece ili godinu za poster na nekom strateškom fizičkom mjestu.
Pojavom digitalnog oglašavanja krajem 20. stoljeća, druga vrsta kampanje nazvana SMO (Optimizacija društvenih medija). To su kampanje koje koriste oglašivačke i marketinške alate za poboljšanje vaše prisutnosti na društvenim mrežama.
