Što je tržišna niša:
Tržišna niša je mali segment ili grupa na koju je usmjerena prodana usluga ili proizvod.
Tržišna niša je pojam koji se koristi u marketingu ili marketingu kako bi se odredila vrsta specijaliziranog tržišta na koje ćete usmjeriti strategiju marketing miksa: proizvod, cijena, distribucija i komunikacija.
- Marketing.
- Marketing.
Niša se odnosi na mjesto gdje se proizvod ili usluga mogu nalaziti. Stvorene niše prepoznaju marketinški profesionalci unutar tržišnog segmenta čije potrebe nisu zadovoljene, što predstavlja tržišnu priliku.
Nišna tržišta odnose se na vrstu tržišta, a ne na vrstu posla. Prema autoru Filipu Kotleru, nišna su tržišta skupine s užom definicijom od tržišnih segmenata.
Unutar tržišnog segmenta kao što je na primjer tržište zdravlja možemo pronaći tržišne niše kao što su tradicionalna medicina, alternativna medicina i zdrava hrana.
Također možemo pronaći neke tvrtke poput Coca-Cole, na primjer koja diverzificira svoj proizvod prema utvrđenoj tržišnoj niši: "Svjetlo" za one koji preferiraju bez šećera, "Nula" za prethodnu nišu koja se ne želi žrtvovati izvorni okus, ljepilo bez koke i kofeina, Coca-cola različitih okusa itd.
Tržišna niša prevodi se na engleski kao niša na tržištu.
Tržišna niša i tržišni segment
Tržišna niša usko je povezana s tržišnim segmentima koje prodavač prepoznaje na temelju sličnih ukusa i preferencija grupe. Unutar različitih tržišnih segmenata nastojimo identificirati tržišnu nišu čije potrebe nisu zadovoljene.
Na taj je način veliko homogeno tržište podijeljeno kako bi specijaliziralo uslugu ili proizvod radi stvaranja veće vrijednosti, veće profitabilnosti i jasne identifikacije izravne konkurencije.
Karakteristike tržišne niše
Tržišne niše karakteriziraju to što ih čine ljudi ili tvrtke sa sličnim kriterijima za način života, demografski podaci (dob, spol, profesija), psihografski podaci (sklonosti kupci, motivacija).
Uz to, tržišne niše dio su tržišnog segmenta, identificira specifične i slične potrebe i želje unutar segmenta, čine ga pojedinci ili tvrtke s ekonomskim kapacitetom i spremnošću da identificirane potrebe zadovolje i veličinu niše Tržište mora biti dovoljno veliko da generira dobit.
